Монетизация YouTube: спонсорская подписка

Катерина Авдеева

Помимо знакомых инструментов монетизации через медиасети или прямые интеграции с рекламодателем у YouTube есть пара неочевидных вариантов, такие как спонсорская подписка, прием донатов в стримах или прием пожертвований для НКО. 

Спонсорская подписка – это такой внутренний инструмент для краудфандинга, то есть вы предлагаете пользователям оформить платную подписку на ваш канал, а пользователи в ответ получают от вас эксклюзивный контент. 

Сумма подписки фиксирована в зависимости от географии, в России это 249 рублей, из них 70% получает автор канала, а 30% – уходят в пользу Youtube.

Чтобы получить доступ к заветной кнопке «Стать спонсором» канал должен соблюдать определенные правила:

◍ Количество подписчиков – больше 30000 (для каналов о видеоиграх – больше 1000 подписчиков)

◍ Суммарно ваш канал должен за год набрать не менее 4000 часов просмотров

◍ Участие в официальной партнерской программе Youtube (не через посредников, а напрямую)

◍ Отсутствие на канале детского контента или музыкального контента спорного по правам

◍ Возраст автора канала – старше 18 лет

◍ Вы должны соблюдать все правила платформы и соглашение о коммерческом использовании видеоконтента

◍ На канале не должно быть активных страйков

Если все требования соблюдены, то го по ссылке, проверьте доступна ли вам эта функция: http://youtube.com/sponsors

Что можно предлагать пользователям, в качестве бонуса за подписку:

◍ Специальные эмодзи – их количество и разнообразие будет расти по мере появления новых спонсоров.

◍ Доступ к бэкстейджу и внутренней кухне проекта

◍ Возможность для спонсоров первыми увидеть новый контент

◍ Закрытые стримы для спонсоров

◍ Закрытый чат для спонсоров

◍ Сообщество: возможность предлагать свои темы или голосование за предложенные вами варианты

◍ Интеграция: упоминание спонсоров в видео

Тут важно сразу учитывать – спонсорство это не разовая акция, а модель подписки, то есть вы должны понимать что за контент и в каком количестве вы можете поставлять регулярно для своих платных подписчиков

Что лучше ни в коем случае не предлагать в качестве бонуса, чтобы не быть забаненным:

◍ Бонусы для детей – бонус должен подходить для всех возрастных категорий

◍ Возможность скачать аудио или видео контент

◍ Проведение конкурсов среди спонсоров

◍ Возможность пообщаться с автором тет-а-тет

Если вдруг вы все так нарушаете какое-то из этих правил, то YouTube может вынести первое предупреждение сроком до 90 дней – при этом вы потеряете доступ к функционалу, пока с вас не снимут звание «Злостный нарушитель». 

Если же предупреждений больше одного, то кнопка «спонсорство» будет заблокирована, пока вы не разберетесь со своими прегрешениями на площадке. Если страйков от YouTube уже 3 или больше, то канал вполне ожидаемо ждет блокировка без права восстановления (не надо так).

Как продвигать спонсорство?

Здесь, в принципе, привычные нам механики. Первым делом, рассказать об этой возможности на всех своих площадках и регулярно напоминать. Хорошо бы прежде чем подключать функцию, записать промо ролик для канала, где рассказать пользователям о преимуществах и бонусах, которые они получат (или о том, на что пойдет их помощь). Мотивировать пользователей оформить подписку через ваш регулярный видеоконтент.


Рекомендуемые курсы

YouTube Shorts: самое важное

Рассказываем, о том почему стоит присмотреться к очередному сервису для коротких видео от YouTube прямо сейчас.

18/11/2021

Исследование Deposit Photos о видео в соцсетях

Кто смотрит? Что видят?

26/10/2021

Парсинг данных в соцсетях

Что можно вытащить из соцсетей с помощью парсинга и как работать с этими данными в дальнейшем.

20/7/2021
Youtube Adventure
10 недель мы вместе придумываем и снимаем видео, развиваем и запускаем каналы. Вы сможете попробовать свои силы в качестве ведущего, продюсера и режиссера монтажа. Если вам лично, вашему проекту или организации нужен успешный Youtube — этот курс для вас. 
Программа курса